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Raison D'etre - 존재의 이유.

KT&G는 연말연시를 맞아 '레종'에 새로운 문화코드를 디자인한 `레종 데트르(Raison D'etre)`를 한정 발매하기로 한다.

2004년 12월 'RAISON On Christmas Day'를 통하여 각 도시들의 크리스마스 풍경과 RAISON의 캐릭터를 형상화기도 하였다.

(그때 당시도 각 디자인을 모두 구입하여 소장하고자 하였지만, 어느새 다 피워버렸던 기억이..)

이번에는 그런 허망된 꿈 대신 각 이미지를 소장해보고자 하는 소박한 꿈이 있다.


레종, 그가 처음 등장했을때 '라이손'이라고 읽기도 했
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었지만(..) 매우 심플한 디자인과 그 브랜드에서 뿜어내는 느낌이 잘 맞았다고 해야할까.

20대를 주요 소비자층으로 선택하여 기호를 맞춘 상품

Creative Revolution
- 자신만의 독특한 문화를 추구하는 창조적 정신을 표현.

CREATIVE 20's
- 자신만의 독특한 문화세계를 창조해가는 젊은 세대
- 젊음, 개성, 독특함, 새로움을 추구

RAISON
- 이유(reason)를 뜻하는 프랑스어
- '남들의 평가보다 자신만의 이유 있는 삶'이라는 상징적인 의미

를 디자인에서 찾을 수 있다고 한다.

이 외에도 브랜드 '레종'은 무시하고 지나칠 수 있는 작은 이벤트적인 상황을 즐길 수 있는데,
우선 20개피가 들어있는 용량에 '19+1'이라는 이벤트로써 19는 이미 만들어진 세계와 고정관념의 의미를, 뒤의 +1 은 기존의 것이 아닌 나만의 무엇이란 의미로, 2004년부터 2005년10월까지 '사랑의 시작-기쁨-아픔-추억'의 주제로 진행되었고, 2006년2월부터 현재까지 '꿈의 도전-시련-열정-비상'이라는 주제로 진행되고 있다.

한편 외적인 디자인의 이벤트로써는,
<2004년 12월 크리스마스>
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2006년 12월

'존재의 이유'라는 의미로 자신의 개성과 재능을 맘껏 발산하며 자유롭게 세상과 문화적 소통을 하는 20살 젊음의 존재 이유를 표현

20대의 문화적 정체성 및 Life Style를 규정하는 스페셜 브랜드이며, '세상을 향한 20살 젊음의 도전'을 테마로 5가지 소재(Graffiti, Indie Band, B-Boy, X-Sports, Indie Movie)를 모티브로 채택






 <2007년 12월>
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 'Legend of Revolution'을 테마로 시대의 흐름을 넘어 기성의 목소리에 저항한 당대의 문화 예술적 변혁과 혁신의 움직임을 표현

각각의 문화 예술 분야에서 대표성과 역사성을 지니며 현재까지 그 영향력을 미치고 있는 5가지 소재를 채택함.

(상기 5개의 이미지는 KT&G 사이트에서 발췌함)

- 미술 - Pop Art(팝아트)
사용자 삽입 이미지Sony IU018F 3.0 MP | 2007:12:04 10:56:27

















- 건축 - Art Nouveau(아르누보)
사용자 삽입 이미지Sony IU018F 3.0 MP | 2007:12:07 13:38:43


















- 음악 - Punk Rock(펑크록)
- 영화 - Nouvelle Vague(누벨바그)
- 문학 - Postmodernism(포스트모더니즘)
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